Renessansekunst i reklamen
Frem til nå har jeg ikke tenkt så mye over renessansekunst i reklame. Selvfølgelig er det kjent at de som lager reklame bruker sterke farger, kule slagord og sleipe salgstriks for å trekke interessen. Ikke minst det velkjente utrykket AIDA. Attention-Interest-Desire-Action. Hvorvidt man tenker over dette på en rusletur rundt i byen eller når man leser avisa er jeg ikke sikker på, men uansett er renessansekunst i reklame noe jeg defintivt ikke har tenkt over.
Med et google-søk så enkelt som "da Vinci i reklame" var det derfor veldig interessant å se hvilke treff jeg fikk. Etter litt searching fikk jeg klikket meg inn på en side med tittel "KunstWeb" og fant forskjellige eksepmler på kjente kunstverk brukt i reklame.
Her er en reklame for "la Mote" strømpebukser. Og i teksten står det; ”Få kvinner har vel bevart hemmeligheten om sine ben så godt som Mona Lisa...” da Vinci malte aldri Mona Lisas ben, men ved å gi bildet en ny vri med tekst gir dette en ny mening.
Og her er en reklame du sikkert har sett mange ganger før. "Nokia - Connecting people"
Men har du noen gang tenkt over at reklamen spiller på gjenkjennelse av "Skapelsen" av Michelangelo?
Dette prinsippet er mye brukt inninfor reklame og kalles "Gjenkjennelsesprinsippet" som rett og slett går ut på at det vi kjenner igjen legger vi lettere merke til enn det vi ikke kjenner igjen. Ta det eksempelet som sto på "WebKunst"; tenk deg at du går i en gate med mange mennesker. Personene går forbi uten at du nødvendigvis legger merke til hver enkelt av dem. Men med en gang du får øye på et kjent ansikt, blir du oppmerksom og stopper opp.
Så dette med gjenkjennelsesprinsippet tror jeg er en vikitg del og selvfølgelig en utspekulert måte for å vekke interessen til de som skal bli lurt i fella. For som sagt reagerer vi annerledes på noe vi har sett før, og dermed er det suverent å bruke kjente kunstverk man er vant til å se i andre sammenhenger. Virkningen blir positiv og folk ser med et åpent sinn på produksjonsvaren.
